КАНАЛИ ПОШИРЕННЯ РЕКЛАМНОЇ ІНФОРМАЦІЇ

Розробляючи рекламні матеріали слід тримати в голові одну ідею: покупець повинен захотіти додивитися/дослухати ваш ролик, переглянути ваш буклет, прочитати вашу брошуру. Захотіти!

Ніхто на рекламному ринку не володіє повною інформацією. Ніхто не може із 100% впевненістю гарантувати вам результат. Будьте обачні і довіряйте своєму досвіду.

ПІДГОТОВКА РЕКЛАМНОЇ КАМПАНІЇ:
ЩО ВАЖЛИВО ПАМ’ЯТАТИ?

Критерії вибору каналу:

• охоплення цільової аудиторії;
• відповідність повідомлення каналу;
• час перегляду інформації, яка передається каналом;
• відповідність фінансових можливостей підприємства вартості використання даного каналу.

Канали поширення реклами
Рекламний канал

• Онлайн:
• • сайт;
  • соцмережі;
  • поштові розсилки;
  • реклама при перегляді відео в інтернеті
• Офлайн:
  • аудіо:
    • радіо реклама;
    • аудіо реклама в місці продажу;
  • відео:
    • телевізійна реклама;
    • відеоролики в місці продажу;
    • басорама (панель, що встановлюється на даху автобуса для трансляції рекламних повидомлень);
    • трансляція відеороликів в транспорті та на станціях метро;
    • рекламні відеоролики в поїздах і літаках;
  • реклама в друкованих ЗМІ:
    • глянцеві журнали;
    • тематичні журнали;
    • газети;
    • газети-оголошень;
  • візуальна:
    • вулична реклама:
      • бігборди;
      • сітілайти;
      • вуличні вказівники;
      • брендований транспорт;
      • реклама на міському транспорті;
      • вивіска;
      • оформленя вулиці (фасаду);
  • реклама в місці продажу:
    • брендування полиць;
    • оформлення вітрини;
    • вивіски, вказівники, ламбрекени, цінники, наклейки, ярлики;
    • пакети;
  • рекламна поліграфія:
    • візитки;
    • брошури;
    • буклети;
    • каталоги;
• Нестандартна:
  • мобільний маркетинг;
  • вірусний маркетинг;
  • блогінг;
  • ambient media (розташування рекламних повідомлень у незвичних місцях);
  • product sitting (предача зразків продукції безкоштовно лідерам думок для того щоб отримати їх рекомендації і відгуки);
  • crazy PR;
  • life-placement (революційний товар показують в реальному житті). Наприклад, перші телефони з фотоапаратом роздали рекламним агентам, які в людних місцях просили перехожих сфотографувати їх на камеру мобілки;
  • трайвертайзинг (можливість спробувати, скуштувати, погортати тощо);
  • сенситивний маркетинг (запах, вага, вплив температури і освітення тощо);
  • флэшмоб;
  • mirror-TV;
  • shockvertising;
  • сторітеллінг (створення міфів і легенд про ваш товар).

Немає ідеальних рекламних носіїв. Є ті, які відповідають вашим цілям. Дешевий рекламний канал може виявитися набагато дорожчим в розрахунку на 1000 контактів, ніж дорогий канал.

Підбирайте ваш варіант. Рахуйте. Пробуйте.

Лише у поєднанні «хороший товар – тверезий глузд – креативність» народжується ідеальна дієва рекламна компанія.

Автор: Ольга Лущик, засновниця Львівської практичної школи маркетингу, учасниця Клубу Ділових Людей